第一批入局,全網(wǎng)播放量超3億,公眾號大IP如何做視頻號?
這是這兩天圈子里熱議的一件事。一個剛注冊不到兩個月的微信官方賬號,用一句簡短而悲傷的話突然爆發(fā)了數(shù)百萬粉絲。
這個玄學(xué)讓很多內(nèi)容創(chuàng)作者留下了羨慕的眼淚。
△ 「李政霖」視頻號直播
圖片來源:李政霖
還有視頻號李政霖的直播,百萬人一起看流星雨。
一方面,微信官方賬號生態(tài)日益飽和,另一方面是新興短視頻平臺的興起,內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不斷迭代變化。
今年誕生的視頻號吸引了大量內(nèi)容創(chuàng)作者涌入藍海。
對于網(wǎng)易達達團隊來說,擁抱新時代,進入視頻號是不可避免的,也是他們在內(nèi)容生態(tài)中深耕多年,刷屏爆款多的一件事。
網(wǎng)易傳媒文化創(chuàng)意事業(yè)部高級總監(jiān)文處葡曾對團隊成員表示:今年不抓視頻轉(zhuǎn)型,明年可能會玩完,或者沒必要玩。
今年1月辭舊迎新,「網(wǎng)易噠噠」第一個視頻號內(nèi)容已經(jīng)發(fā)布,取得了良好的開端。第一批進入游戲的玩家獲得了近30個視頻W的播放量。
△ 「網(wǎng)易噠噠」第一條視頻號內(nèi)容
作為專業(yè)玩家,微信官方賬號大IP網(wǎng)易達達團隊如何玩視頻號?從圖文到視頻號都經(jīng)歷了什么?下一步該怎么辦?
奇趣短科普 有梗有用有情
網(wǎng)易達達相信大家都很熟悉。他們專注于制作有趣有趣的內(nèi)容。曾經(jīng)刷過屏幕的H很多條漫都來自他們的團隊。
△ 「網(wǎng)易噠噠」視頻號
「網(wǎng)易噠噠」視頻號的主要內(nèi)容很有趣。他們將討論有趣的科普話題,如先有雞還是先有雞、為什么雞蛋每天都被母雞拿走,但不生氣、你真的會刷牙嗎、電梯突然墜落怎么辦等實用科普話題,以及神秘哲學(xué)的話題,如神是否存在、地下一萬米是什么。
△ 「網(wǎng)易噠噠」視頻號內(nèi)容
看完視頻內(nèi)容,真不禁感嘆:奇怪的知識又增加了!
事實上,在年初發(fā)布了第一個視頻內(nèi)容后,網(wǎng)易達達團隊并沒有立即投入到視頻制作中。
對于團隊來說,視頻的整體運營成本相對較高。在找到平臺玩法之前,一個全新的平臺顯然風(fēng)險很大。這就是為什么目前有很多MCN機構(gòu)尚未進入視頻號的原因。
首先,他們選擇發(fā)布一些有趣的片段來測試視頻數(shù)據(jù)的趨勢和玩法。直到今年5月,他們才開始all in視頻號。
△ 「網(wǎng)易噠噠」卡通圖像視頻號
這個戴著小黃帽的卡通小人是「網(wǎng)易噠噠」視頻號的主角兜小得,江湖人稱都知道,無所不知的人形百科全書。
知識內(nèi)容是今年的新內(nèi)容風(fēng)口。結(jié)合短視頻的流行趨勢,我們推出了目前的短視頻輕科普內(nèi)容,讓用戶在一分鐘內(nèi)輕松簡單get有趣的知識?!妇W(wǎng)易噠噠」視頻號內(nèi)容負責(zé)人王雅琳說。
在視頻內(nèi)容定位上,網(wǎng)易文化創(chuàng)意在不斷探索中瞄準(zhǔn)了知識科普的垂直類別?!妇W(wǎng)易噠噠」外,旗下還有「硬核看板」、「答案如下」等待視頻號,也是知識科普內(nèi)容。
隨著生活水平的提高,人們的需求已經(jīng)超過了物質(zhì)水平,精神需求不僅限于娛樂水平。
正如***斯洛層次需求理論所說,許多人現(xiàn)在已經(jīng)達到了自我實現(xiàn)的需要的水平。他們將利用網(wǎng)絡(luò)渠道自發(fā)學(xué)習(xí),提高自己,提高自己,實現(xiàn)自己。
知識科普的內(nèi)容滿足了這些人的需求。
我們必須找到正確的內(nèi)容定位,找到做出內(nèi)容差異化特征的方法,如有趣、有用、深情,通過內(nèi)容輔助建立獨特的個性和可識別的形象IP深化人設(shè)特色。
選擇正確的軌道很重要,但準(zhǔn)確的內(nèi)容定位,自成一格,才是持久之道。
好的內(nèi)容 自己會長腿
在傳統(tǒng)的新聞行業(yè)中,新聞價值有五個要素:及時性、重要性、重要性、接近性和興趣。在互聯(lián)網(wǎng)時代,內(nèi)容價值保持不變,這五個要素仍然適用于新媒體。
在策劃內(nèi)容時,網(wǎng)易達達團隊會盡可能接近這五個要素。
王亞林說:我們將使用數(shù)據(jù)模型來計算用戶最近最感興趣的科普關(guān)鍵詞,從而衍生出主題選擇的方向。此外,國內(nèi)外新聞熱點和科學(xué)研究的最新趨勢主題選擇的范圍內(nèi)。
選題敲定后,下一個腳本至少經(jīng)過實習(xí)生-正職策劃-主編三輪修改,嚴(yán)格核實文案內(nèi)容的真實性和權(quán)威性。最后編輯成視頻。
圖片和視頻內(nèi)容創(chuàng)作的核心理念沒有太大區(qū)別,區(qū)別在于展示形式。在文處葡看來,視頻號和微信官方賬號都是方的 ** 其實是互通的,但也有一些差異。
作者首先需要通過文案來制作視頻,通過視頻閱讀的文案需要更口語化,文案更有畫面感。
△ 「網(wǎng)易噠噠」視頻號內(nèi)容
例如,當(dāng)介紹1-10級地震的力量時,每個級別的內(nèi)容都將舉一個生動的例子來展示。說到7級,正常的房子已經(jīng)倒塌了,而故宮和其他斗拱結(jié)構(gòu)的古建筑只是扭曲了腰部。漂亮的復(fù)制品結(jié)合特定的圖片,讓一個人更容易理解。
和許多視頻博客一樣,一開始,網(wǎng)易達達團隊也試圖通過社區(qū)垂直分發(fā)準(zhǔn)確訪問視頻內(nèi)容。但結(jié)果證明,它只能錦上添花,不能及時幫助。
我們說:我們?nèi)匀幌嘈?,好的?nèi)容會讓我們的腿變長。作品本身沒有爆炸潛力,即使做更多的冷啟動也沒有幫助,但起始量會更高。
網(wǎng)易達達作為微信官方賬號的大公眾號IP,擁有龐大的粉絲群和品牌聲音,在吸引用戶關(guān)注方面具有一定的優(yōu)勢。
但文處葡認為,這一優(yōu)勢并非絕對,關(guān)鍵在于內(nèi)容本身。
在他們的微信官方賬號上,幾乎看不到視頻號的影子,幾個短視頻平臺賬號也不做專門的推廣,讓內(nèi)容自然發(fā)酵。
截至目前,「網(wǎng)易噠噠」已經(jīng)有了視頻號的粉絲www.youtao61.cn,全網(wǎng)粉絲達到200W,全網(wǎng)視頻播放量突破www.youtao61.cn億。
其中,神存在嗎?視頻號內(nèi)容已播放624W,點贊10W 。
△ 「網(wǎng)易噠噠」視頻號播放量最高的內(nèi)容
王亞林提到,當(dāng)他們第一次發(fā)送視頻號碼時,他們沒有太大的希望。結(jié)果,他們立刻打了臉。視頻號碼消息欄當(dāng)晚迅速跳到999 。
視頻號確實是一個專注于包容性原則的平臺。至少在早期階段,該平臺不會為不同的賬戶設(shè)置不同的權(quán)重。只要你能創(chuàng)作出好作品,你就會被看到。
王雅琳還與我們分享了幾點:
1.選擇適合自己的垂直軌道。只有垂直于一種類型的內(nèi)容穩(wěn)定地吸引對這類內(nèi)容感興趣的用戶;
2.確保內(nèi)容質(zhì)量。想想你的內(nèi)容能給用戶帶來什么,高質(zhì)量的內(nèi)容仍然是視頻內(nèi)容領(lǐng)域最稀缺的粉末密碼;
3.保證爆款輸出穩(wěn)定。爆款是用戶看到你最有效的方式;
4.可以設(shè)置下一個預(yù)告片、上下集系列等內(nèi)容。也可以靈活運用用戶期望提高播粉數(shù)據(jù),靈活運用用戶互動、大規(guī)模互動等運營策略。
△ 「網(wǎng)易噠噠」下一期視頻號預(yù)告形式
目前,「網(wǎng)易噠噠」視頻號的頻率是每周5次,但未來會上升到日更。
文處葡認為,更新頻率對短視頻粉絲來說仍然非常重要。
一般來說,視頻平臺賬戶會重視‘播粉’的比例,其中‘播粉’就是播放量,既指單個播放量,也指視頻的整體播放量。播放量越大,粉的概率越大。
商業(yè)驅(qū)動 廣告商視頻投放需求大
近年來,越來越多的新媒體人開始嘗試在不同的平臺上創(chuàng)建內(nèi)容。除了《紐約時報》,更現(xiàn)實的因素是廣告商對視頻發(fā)布的需求。
「網(wǎng)易噠噠」多年來,耕微信官方賬號,商業(yè)化實現(xiàn)模式相對成熟,各渠道資源豐富,商業(yè)化案例成功。
王雅琳承認,短視頻的進入也是網(wǎng)易文化創(chuàng)意商業(yè)化業(yè)務(wù)推出的策略。
自年初以來,客戶對視頻廣告的需求越來越大。如果他們不關(guān)注視頻,他們就不能滿足廣告商的內(nèi)容形式需求。
文處葡還提到,廣告商對視頻號越來越樂觀,對合作視頻號的需求也在增加。
但目前,「網(wǎng)易噠噠」視頻號仍處于內(nèi)容輸出階段,尚未嘗試實現(xiàn)。
視頻號碼仍然是一個不到一歲的新生兒。雖然它已經(jīng)與公共賬戶、小程序、朋友圈、社區(qū)、小商店、現(xiàn)場直播等功能相連,但從蹣跚學(xué)步到努力跑步還需要一段時間的成長。
「網(wǎng)易噠噠」該團隊表示,未來將嘗試更多類型的有趣科普,并結(jié)合口袋小IP在視頻編輯中增加更豐富的動畫部分和數(shù)據(jù)可視化顯示,提高視頻內(nèi)容質(zhì)量,增強品牌感知。
還將根據(jù)具體情況及時推出具體的實現(xiàn)模式和直播內(nèi)容。
他們對視頻號的未來充滿希望。
我們對視頻號的發(fā)展?jié)摿Ψ浅酚^,期待視頻號成為2021短視頻的新風(fēng)口,那時我們也會為視頻號打造爆款。
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