短視頻高地的競(jìng)爭(zhēng)是一場(chǎng)長期的戰(zhàn)爭(zhēng)。自2013年左右第二次拍攝和微視頻孵化以來，微信和微博兩個(gè)社交平臺(tái)對(duì)短視頻的興趣從未減少。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，騰訊和微博分別推出了十幾個(gè)獨(dú)立短視頻APP，但面對(duì)抖音和快手，他們中的大多數(shù)人都忍不住打架。今年流行的視頻號(hào)碼有一個(gè)很大的特點(diǎn)，那就是它不再獨(dú)立APP，但嵌入在微信和微博社交內(nèi)容生態(tài)中的兩種產(chǎn)品。

獨(dú)立APP快手，抖音PK以失敗告終，雖然微視、秒拍、好看視頻等也取得了一定的成績(jī)，但只能是第二梯隊(duì)。

俗話說，窮就是思變。一敗再敗后，嵌入式視頻號(hào)能實(shí)現(xiàn)微信和微博的野心嗎？

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分為上半場(chǎng)和下半場(chǎng)。用戶的高增長是上半場(chǎng)，天花板來了就是下半場(chǎng)。APP在全家桶的態(tài)度上，各大互聯(lián)網(wǎng)公司也呈現(xiàn)出了完全不同的變化。在早期，人們追求狼戰(zhàn)術(shù)，會(huì)越來越細(xì)化業(yè)務(wù)線，許多垂直APP各自發(fā)展，形成自己的流量池。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下半年，這種全家桶的做法被拋棄了，超級(jí)APP新思路開始成為主流，在此背景下，融合成為大趨勢(shì)，小程序的出現(xiàn)加速了這一過程。2020年3月，阿里本地生活與支付寶、淘寶、天貓、高德等多個(gè)流量入口相連。去年11月，微信推出騰訊QQ用戶可以直接在微信上查看小程序QQ上面的消息(暫時(shí)無法回復(fù))。

包括今日頭條APP，我們視頻、微頭條、悟空問答到放映廳，我們也可以看到越來越多的產(chǎn)品放在這個(gè)入口APP上。

微信APP截圖

了解以上背景，再看視頻號(hào)的誕生，就不會(huì)覺得突兀了。在微信上，視頻號(hào)入口被放在發(fā)現(xiàn)目錄中，緊跟朋友圈入口的第二位。和朋友圈一樣，用戶點(diǎn)開發(fā)現(xiàn)頻道，無論是朋友圈還是視頻號(hào)，如果內(nèi)部有新的內(nèi)容，都會(huì)有小紅點(diǎn)提示。微博視頻號(hào)推出較晚，從微博上了解到，目前推出的視頻號(hào)，早期已有100多位博主參與視頻號(hào)內(nèi)測(cè)。

在微信上打開視頻號(hào)碼后，將生成個(gè)人主頁和操作背景。個(gè)人主頁面向公眾，顯示視頻號(hào)碼過去發(fā)布的內(nèi)容。用戶可以在這里關(guān)注或關(guān)閉操作，也可以看到視頻號(hào)碼的頭像，ID、甚至有多少朋友關(guān)注這些信息。

視頻號(hào)操作后臺(tái)的發(fā)布新動(dòng)態(tài)入口可以首次設(shè)置頭像并填寫視頻號(hào)ID，設(shè)置完成后，視頻內(nèi)容可以直接在此入口發(fā)布。

微博博主加入內(nèi)部測(cè)試后，微博主頁也會(huì)發(fā)生變化。除了視頻號(hào)獎(jiǎng)?wù)峦猓€將增加精選分類，以顯示其最新發(fā)布的視頻。視頻下方還設(shè)置了更新區(qū)域，顯示更新次數(shù)。

由于兩個(gè)視頻號(hào)碼都在推出的早期階段，最終的產(chǎn)品形式將次?？梢钥隙ǖ氖牵鼈儗⒆鳛閮?nèi)容生態(tài)嵌入的一部分存在。與過去微信和微博上孵化的微視和秒拍最大的區(qū)別是，這些視頻賬號(hào)賬號(hào)可以直接在這兩個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中吸收粉末，不再通過微視和秒拍殼進(jìn)行操作。過去，類似微視和秒拍的內(nèi)容可以同步到微信和微博。粉絲需要下載所有視頻內(nèi)容和其他信息才能看到這個(gè)賬號(hào)。APP后查看。視頻號(hào)顯然減少了這一部分，方便了視頻作者與微信和微博粉絲之間的互動(dòng)，減少了用戶運(yùn)營的鏈條。

從獨(dú)立APP嵌入意味著粉絲和視頻號(hào)碼之間的距離被無限縮短。過去，微信或微博上的用戶在各自的內(nèi)容生態(tài)中找到了自己喜歡的視頻賬號(hào)，需要單獨(dú)下載一個(gè)APP，只有關(guān)注它，我們才能享受到完整的服務(wù)。視頻號(hào)的嵌入式模式不需要那么麻煩。只要你關(guān)注視頻號(hào)，你就可以享受無折扣服務(wù)。

也就是說，在過去，微信和微博孵化了微視和秒拍，有一個(gè)轉(zhuǎn)換損失率。只有深度用戶才能轉(zhuǎn)換為出圈，現(xiàn)在沒有必要了。僅從這個(gè)角度來看，與微視和秒拍相比，視頻號(hào)對(duì)快速和抖動(dòng)的影響將更高。

當(dāng)然，許多用戶會(huì)問，為什么互聯(lián)網(wǎng)公司在過去愚蠢的家庭桶？事實(shí)上，本質(zhì)非常簡(jiǎn)單。過去，智能手機(jī)的硬件性能并不強(qiáng)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的速度和覆蓋率也有一定的局限性，這決定了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品已經(jīng)轉(zhuǎn)化為零，APP體驗(yàn)越小越好。

近年來，智能手機(jī)的性能越來越強(qiáng)，通常是6-8G閃存，128/256GB內(nèi)存，4G網(wǎng)絡(luò)幾乎完成了全覆蓋，加上5G隨著時(shí)代的到來，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的速度不再是問題。因此，在技術(shù)的不斷迭代下，超級(jí)APP它迎來了機(jī)會(huì)。從用戶的角度來看，它可以是一個(gè)APP完成一堆任務(wù)遠(yuǎn)比下載無數(shù)個(gè)要好APP完成相等任務(wù)更有吸引力。

過去，微視、秒拍等短視頻APP如果你不獨(dú)立，微信和微博會(huì)變得非常臃腫，甚至一些低端機(jī)器也可能有問題?，F(xiàn)在，硬件性能和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度的兩個(gè)缺點(diǎn)已經(jīng)消失，嵌入式視頻號(hào)碼的誕生可以被視為一種偶然的必然性。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷迭代，商機(jī)不斷誕生。

作為短視頻的雙強(qiáng)，快手抖音能夠做大做強(qiáng)，也與抓住時(shí)代的機(jī)遇有關(guān)。最早的快手前身叫GIF快手，誕生于2011年3月，最初用于制作和分享GIF手機(jī)應(yīng)用圖片。第二年11月，快手轉(zhuǎn)型為用戶記錄、共享生產(chǎn)、生活的短視頻社區(qū)平臺(tái)。2013年被稱為4年G2014年初，快手也完成了B輪融資。

抖音誕生于2016年9月，在今天的頭條新聞上完成了冷啟動(dòng)。由于智能手機(jī)攝像頭像素的不斷改進(jìn)，手機(jī)硬件算法為抖音的各種特效軟件提供了一個(gè)舞臺(tái)C我們不同等魔術(shù)音樂，配合套路視頻表演，在年輕人中走紅，逐漸成為全民的短視頻軟件。

當(dāng)微信和微博恢復(fù)過來時(shí)，快手和抖音已經(jīng)強(qiáng)勁崛起，騰訊在2017年后開始投資快手。正是技術(shù)迭代帶來的紅利給了快手和抖音超車的機(jī)會(huì)。

數(shù)據(jù)來源：2020年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)報(bào)告

據(jù)QuestMobile根據(jù)發(fā)布的《2020年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，過去一年，隨著用戶數(shù)量的增長幾乎停滯，移動(dòng)用戶每月的人均使用時(shí)間增加了www.youtao61.cn，由2019年4月的www.youtao61.cn 2020年4月20年4月www.youtao61.cn小時(shí)。

2020年第一季度，傳統(tǒng)BAT三巨頭的市場(chǎng)份額基本持平或略有下降。騰訊從www.youtao61.cn下降至www.youtao61.cn，百度從www.youtao61.cn下降至www.youtao61.cn，從2019年開始，阿里幾乎保持不變。www.youtao61.cn增長為2020年的www.youtao61.cn。一年前，快手的市場(chǎng)份額從一年前開始www.youtao61.cn年20年第一季度www.youtao61.cn。從報(bào)告中的圖表數(shù)據(jù)可以看出，短視頻在提高用戶時(shí)間方面起著重要作用。

隨著短視頻的普及，快手和抖音在直播市場(chǎng)也很順利。隨著直播銷售的普及，兩者都傾向于電子商務(wù)。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，6月中旬，快手聯(lián)合京東啟動(dòng)雙百億補(bǔ)貼計(jì)劃，www.youtao61.cn全天快手電商代言人張雨綺、主持人華少、辛巴開播賣貨，實(shí)際支付金額達(dá)到www.youtao61.cn張雨綺的首秀成績(jī)也達(dá)到了1億www.youtao61.cn億數(shù)據(jù)。

今年4月，抖音還挖掘了羅永浩的首場(chǎng)直播秀，為帶貨直播拉足噱頭，最終帶貨www.youtao61.cn億元。

以QQ從微信開始，很少有人能超越騰訊，贏得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門票，了解占用用戶時(shí)間的重要性。對(duì)騰訊來說，用戶的注意力是它的核心蛋糕。短視頻在吸時(shí)間能力方面的實(shí)力注定了騰訊需要贏得這個(gè)高地。與其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭相比，騰訊的社交網(wǎng)絡(luò)沉淀了巨大而不可動(dòng)搖的流量，這也是它繼續(xù)瞄準(zhǔn)攻擊點(diǎn)的信心。

對(duì)于阿里、百度等互聯(lián)網(wǎng)公司來說，嘗試社交網(wǎng)絡(luò)O2O、一旦外賣和其他業(yè)務(wù)失敗，它們很少重啟，因?yàn)樗鼈冃枰紤]成本。在這方面，騰訊從不擔(dān)心如何轉(zhuǎn)換流量。

對(duì)騰訊來說，攻擊短視頻市場(chǎng)更多的是防御。對(duì)于微博來說，短視頻更意味著二次增長曲線的必要條件。如果你贏得了這個(gè)市場(chǎng)，你可以進(jìn)一步擴(kuò)大你的市場(chǎng)。

毫無疑問，無論是微信的防守還是微博的進(jìn)攻，他們都需要在短視頻上開一個(gè)洞。換句話說，視頻號(hào)碼將在未來獲得更多的資源，這兩個(gè)平臺(tái)的流量支持將是一個(gè)長期的策略。在微信視頻號(hào)碼的運(yùn)行中，微信團(tuán)隊(duì)也首次引入了機(jī)器推薦機(jī)制。

最新版本的視頻號(hào)，頂部新增了一個(gè)Tab欄目分為關(guān)注、朋友、人氣、附近、個(gè)人信息五個(gè)部分，類似于嵌入微信的獨(dú)立視頻產(chǎn)品。

過去獨(dú)立APP短視頻攻擊失敗，這次雙微借用視頻號(hào)，能戰(zhàn)勝一抖嗎？

智能手機(jī)硬件性能的迭代和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速率的不斷提高是超級(jí)APP它帶來了一波新的機(jī)遇，間接地為新產(chǎn)品視頻號(hào)的誕生提供了基礎(chǔ)。

相比獨(dú)立APP，視頻號(hào)能否完成雙微戰(zhàn)勝一抖的戰(zhàn)略？目前，它們無法對(duì)快手和抖音產(chǎn)生非常實(shí)質(zhì)性的影響。原因很簡(jiǎn)單。在產(chǎn)品邏輯上，它們與快速抖動(dòng)有根本的不同。視頻號(hào)的價(jià)值是彌補(bǔ)微信和微博內(nèi)容生態(tài)在短視頻中的不足，而快手和抖音早就社區(qū)化了。一個(gè)是社區(qū)的產(chǎn)品，另一個(gè)是產(chǎn)品上的社區(qū)，注定會(huì)有不同的結(jié)局。

張小龍朋友圈截圖

6月22日，張小龍高調(diào)發(fā)布朋友圈，宣布微信視頻號(hào)日活用戶已達(dá)2億， ** rk對(duì)微信視頻號(hào)的下一步發(fā)展充滿信心。

短短幾個(gè)月，日常生活就超過2億。隨著這種速度的增長，打敗快手和抖音似乎指日可待。但真正冷靜下來思考，一切都不像表面上看的那么簡(jiǎn)單。首先，讓我們談?wù)勔曨l號(hào)碼的優(yōu)點(diǎn)：

1.嵌入式流量?jī)?yōu)勢(shì)；從第一代短視頻的微視、美拍、秒拍，到第二代快手、抖音、第三代波波視頻、好看視頻，都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是背靠自己陣營的一個(gè)或N個(gè)流量APP，抖音是一個(gè)明顯的案例，通過輸血的持續(xù)增長，最終實(shí)現(xiàn)獨(dú)立。

對(duì)于視頻號(hào)，因?yàn)槭俏⑿藕臀⒉〢PP他們不需要擔(dān)心流量從哪里來，如何獨(dú)立運(yùn)營這些問題。以微信視頻號(hào)為例。以上一些自媒體朋友每天制作各種視頻。他們?cè)谖⑿湃?、私聊框甚至朋友圈的推廣中隨處可見。有的甚至發(fā)紅包讓你看、喜歡、評(píng)論甚至分享。這種嵌入式流量?jī)?yōu)勢(shì)非常明顯。

若是獨(dú)立的APP，朋友的分享會(huì)讓你感到打擾，作為微信中的號(hào)，這種打擾的感覺會(huì)減弱，有利于它的成長和發(fā)展。

2.大規(guī)模MCN與視頻創(chuàng)作者資源；圖形內(nèi)容和短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)出非常有趣的兩個(gè)層次，圖形內(nèi)容閱讀門檻高，缺乏一定的閱讀能力，難以理解復(fù)雜的文本內(nèi)容。但文本創(chuàng)作的門檻很低，只要識(shí)別，每個(gè)人都可以通過電腦發(fā)表一篇文章，但水平是好是壞。即使是剛上學(xué)的小學(xué)生也可以使用中文 拼音發(fā)短信。

視頻內(nèi)容是觀眾的門檻很低，無論文化水平如何，即使不識(shí)字或語言障礙，你也可以欣賞視頻。相反，視頻內(nèi)容的創(chuàng)作門檻很高，理論上手機(jī)視頻隨機(jī)拍攝，但具體創(chuàng)作，但門檻很高，鏡頭使用、劇本寫作、故事設(shè)計(jì)、后編輯等，任何鏈接都做不好，都不可能產(chǎn)生作品。

早期，很多短視頻APP失敗與短視頻創(chuàng)作者太少有關(guān)，內(nèi)容不足，觀眾無法持續(xù)觀看。抖音利用視頻特效技術(shù)打破游戲，加上模仿秀內(nèi)容創(chuàng)作的流行，降低了視頻創(chuàng)作的門檻?？焓肿卟莞肪€，把內(nèi)容選擇權(quán)交給用戶，從平臺(tái)上逐漸孵化出很多草根網(wǎng)絡(luò)名人。經(jīng)過多年的發(fā)展，草根視頻創(chuàng)作者和MCN視頻號(hào)的內(nèi)容源問題也得到了解決。

微信和微博流量巨大，用戶也接受視頻的內(nèi)容形式。此外，創(chuàng)作端的成熟和規(guī)模也是視頻號(hào)快速崛起的原因之一。

但視頻號(hào)的缺點(diǎn)也很明顯，天浩認(rèn)為主要有兩個(gè)方面，過于依賴社交鏈傳播，內(nèi)容質(zhì)量要求高。

1.過度依賴社交鏈傳播；微信上的視頻號(hào)是最明顯的。最早的視頻號(hào)測(cè)試是社交推薦和個(gè)性化推薦的混合體。社交推薦邏輯在最新版本中得到加強(qiáng)。為什么會(huì)有這樣的變化？原因是與抖音、快手等獨(dú)立短視頻相比APP，視頻號(hào)在微信上的流量強(qiáng)烈依賴于社交鏈的傳播。由于視頻號(hào)入口位于朋友圈下方，即使微信有11億用戶，由于位置不太好，自身流量也不會(huì)太大。然后用戶的共享行為決定了流量。

雖然機(jī)器推薦非常容易，但它往往無法激發(fā)用戶的參與熱情。由于社交推薦的內(nèi)容是朋友觀看、大拇指甚至評(píng)論，用戶的第二次分享沖動(dòng)將會(huì)更強(qiáng)烈。當(dāng)視頻號(hào)碼的流量無法獨(dú)立獲得，需要通過另一種手段實(shí)現(xiàn)時(shí)，這意味著視頻號(hào)碼上的內(nèi)容應(yīng)該激勵(lì)用戶分享行為。

以自媒體圈的幾個(gè)朋友的視頻號(hào)上內(nèi)容而言，大多數(shù)人都會(huì)做過“怎么玩視頻號(hào)”這樣的“教程類”內(nèi)容，其中的原因就在于這樣的內(nèi)容更容易引起好友的轉(zhuǎn)發(fā)。當(dāng)流量依賴分享行為時(shí)，它的內(nèi)容豐富性就會(huì)受抑制，所遇到的難題和公眾號(hào)過去的難題一樣。

2、內(nèi)容質(zhì)量要求高；微信上內(nèi)容傳播有一個(gè)很明顯的特點(diǎn)，就是這種傳播建立在用戶的“反饋”之上，以公眾號(hào)文章來說，用戶點(diǎn)的在看、贊、分享等行為，都會(huì)對(duì)他們的朋友產(chǎn)生影響。但這種反饋機(jī)制，會(huì)倒逼微信上內(nèi)容質(zhì)量的提升。由于微信好友關(guān)系很復(fù)雜，親戚、朋友、同學(xué)、同事都在微信上，你對(duì)某個(gè)視頻號(hào)內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論甚至分享，都會(huì)對(duì)你在“微信好友”心中的形象有所影響，逐漸大家會(huì)“被逼著”只對(duì)那些質(zhì)量高的內(nèi)容進(jìn)行反饋，一些我們雖然很喜歡，但可能有些low、三俗或爭(zhēng)議性的內(nèi)容，看完了也不“敢”點(diǎn)在看和分享。

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作而言，質(zhì)量越高所付出的成本也就越高。美國黑人兄弟的各種短視頻，在國內(nèi)就有不小的受眾人群。但是想要制作和他們視頻同等水平的內(nèi)容，所要付出的成本是極高的。微信生態(tài)里的內(nèi)容依賴社交鏈實(shí)現(xiàn)流量的獲取，致使內(nèi)容必然會(huì)向更高的“水準(zhǔn)”變化，因?yàn)橄胍ぐl(fā)用戶“分享”行為時(shí)很難的，倒逼著各種團(tuán)隊(duì)把視頻內(nèi)容往優(yōu)質(zhì)的方向去做。

也就說，未來那些沒有足夠資本去持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的玩家，會(huì)和許多中小公眾號(hào)選手一樣撤離這一生態(tài)。

新榜發(fā)過的《公眾號(hào)6年，多少已停更？| 新榜數(shù)洞》數(shù)據(jù)顯示，自2012年公眾號(hào)誕生至2018年，公眾號(hào)數(shù)量注冊(cè)增速明顯放緩。63%的賬號(hào)仍在活躍更新，26%的賬號(hào)已處于停更狀態(tài)，6%的賬號(hào)已注銷。

當(dāng)然，天浩認(rèn)為這也許并不是一件壞事，內(nèi)容創(chuàng)作草根化、全民化是一種美好的愿望，但內(nèi)容創(chuàng)作畢竟是一件很專業(yè)的事。

就單純的流量目的而言，視頻號(hào)是無法和快、抖相抗衡的，不過由于微信生態(tài)商業(yè)化能力強(qiáng)，相等的粉絲下企業(yè)對(duì)視頻號(hào)的“定價(jià)”會(huì)更高，也會(huì)激發(fā)MCN和普通創(chuàng)作者的興趣。

簡(jiǎn)單來說，快抖走得是流量路線，視頻號(hào)將走高質(zhì)路線，它們會(huì)形成一種差異化發(fā)展的姿態(tài)。

內(nèi)嵌的視頻號(hào)，或許是微信、微博發(fā)力短視頻的一個(gè)最好的方式，流量無需要轉(zhuǎn)化，鏈條越短發(fā)展越順利。只不過，快、抖經(jīng)過數(shù)年間的發(fā)展，早已樹大根深，加之它們?cè)趦?nèi)容與創(chuàng)作端的積累，視頻號(hào)短期內(nèi)很難撼動(dòng)它們的地位。不過，長期去看，用戶在微信或微博上“順手”看一看視頻的習(xí)慣一旦養(yǎng)成，抑制它們的戰(zhàn)略目的實(shí)現(xiàn)起來或許也不會(huì)很難。

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