短視頻的江湖，從最初的秒拍、小咖秀、美拍開(kāi)始，經(jīng)歷了幾輪變化，現(xiàn)在站在短視頻的頂端無(wú)疑是抖音和快手。巨頭們?cè)趺茨芊胚^(guò)巨大的市場(chǎng)，在短視頻領(lǐng)域的布局，BAT里阿里的動(dòng)作是最慢的，基本上沒(méi)有動(dòng)作感。百度推出了全國(guó)小視頻和好看視頻。近日，百度在迎來(lái)新高管后，推出了獨(dú)立的百度看短視頻APP，不僅如此，百度還在貼吧、百科、百度云盤(pán)等產(chǎn)品上改變了短視頻的入口，可見(jiàn)百度對(duì)短視頻的重視也是顯而易見(jiàn)的。百度目前是最新版本APP修改后，將短視頻和小視頻直接改為底部導(dǎo)航欄的四個(gè)位置。

好了，言歸正傳。今天的主角不是百度，而是百度。我們今天的主角是騰訊，然后關(guān)注微信視頻號(hào)。眾所周知，騰訊在短視頻領(lǐng)域的布局非常瘋狂。除了重新拾起丟棄的微視，還推出了幾十個(gè)類(lèi)似的短視頻。app，但毫無(wú)疑問(wèn)，除了微視，基本上沒(méi)有浮起任何水花，即使是微視，可以用不值一提來(lái)形容抖音和快手。因此，當(dāng)張小龍宣布微信布局短內(nèi)容（視頻號(hào)碼）時(shí)，每個(gè)人都想看看微信12億用戶是否能在短視頻的江湖上掀起一波浪潮。

微信視頻號(hào)上線已經(jīng)200多天了，每天活躍用戶超過(guò)2億。從這個(gè)角度來(lái)看，騰訊在微信布局短視頻的幫助下走對(duì)了。

自今年2月以來(lái)，微信視頻號(hào)信視頻號(hào)的更新速度實(shí)際上有點(diǎn)保守，但最近，微信視頻號(hào)的動(dòng)作是頻繁的。

一、視頻號(hào)推廣小程序上線

根據(jù)圖片信息聯(lián)動(dòng)微信生態(tài)、增加視頻曝光、低門(mén)檻推廣、立即推廣動(dòng)態(tài)、進(jìn)入推廣管理三個(gè)功能按鈕。

這相當(dāng)于通過(guò)付費(fèi)獲得流量。只要設(shè)置參數(shù)，廣告就可以準(zhǔn)確地投放到微信數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)應(yīng)的人群中。最后，有一個(gè)官方的方式讓金主的父親有機(jī)會(huì)收取更多的錢(qián)。

根據(jù)新聞內(nèi)容，視頻號(hào)推廣支持在微信朋友圈推廣視頻號(hào)內(nèi)容，用戶可以選擇編輯文案。創(chuàng)建推廣后，選擇動(dòng)態(tài)設(shè)置推廣視頻號(hào)。設(shè)置內(nèi)容包括五個(gè)用戶可編輯的變量：預(yù)期曝光、推廣人群、曝光時(shí)間、改進(jìn)目標(biāo)和文案。設(shè)置完成后，頁(yè)面將根據(jù)設(shè)置內(nèi)容顯示推廣成本。曝光可能是指視頻獲得額外的推廣，視頻號(hào)碼和朋友圈廣告一樣，可以支持智能匹配群體和定制定向群體，可以選擇相應(yīng)的推廣年齡、性別、地區(qū)等有針對(duì)性的廣告。

在成本方面，視頻號(hào)推廣智能匹配人群在3天內(nèi)獲得2w曝光成本在線為400元，類(lèi)似于其他平臺(tái)。

二、朋友圈標(biāo)簽

10月4日，微信終于全面開(kāi)通了朋友圈的標(biāo)簽功能。標(biāo)簽功能通常是某一主題的內(nèi)容聚合，應(yīng)用于微博、微頭條、抖音、快手等。您可能不知道如何操作它，請(qǐng)參見(jiàn)下圖：

從目前微信的每一步來(lái)看，我個(gè)人認(rèn)為微信正在為開(kāi)放公共領(lǐng)域流量和搜索（騰訊收購(gòu)搜狗）鋪平道路。目前，點(diǎn)擊朋友圈標(biāo)簽后，視頻號(hào)動(dòng)態(tài)排名第一，其次是朋友圈內(nèi)容，最后是各種搜索聚合，如圖所示：

在這個(gè)小系列中，想象一下微信朋友圈最后發(fā)布的內(nèi)容會(huì)不會(huì)因?yàn)闃?biāo)簽功能而聚集給不是朋友的人？

除了上述視頻號(hào)推廣和朋友圈標(biāo)簽等功能外，微信還推出了微信小店、視頻號(hào)頂功能、視頻號(hào)助手、視頻號(hào)編輯工具（秒簡(jiǎn)單）等。由于時(shí)間關(guān)系，這里沒(méi)有解釋?zhuān)憧梢宰约豪斫狻?/p>

今天我們主要講微信視頻號(hào)直播功能，發(fā)布長(zhǎng)視頻功能，以及如何帶微信店。

就在大家都品嘗國(guó)慶節(jié)的時(shí)候，微信視頻號(hào)悄悄發(fā)布了幾個(gè)新功能。微信視頻號(hào)初步完成了流量、內(nèi)容、商業(yè)化的閉環(huán)建設(shè)，可以說(shuō)一切都準(zhǔn)備好了。

三、微信視頻號(hào)長(zhǎng)視頻功能

10月3日微信上傳www.youtao61.cn在版本中，視頻號(hào)支持發(fā)送長(zhǎng)視頻30分鐘，如圖所示：

發(fā)布視頻號(hào)時(shí)，會(huì)有短視頻和完整視頻兩種選擇，其中短視頻在一分鐘內(nèi)發(fā)布，完整視頻可以發(fā)布1到30分鐘的視頻，但播放前一分鐘，剩下的視頻可以點(diǎn)擊下面的時(shí)間完全觀看，如圖所示：

據(jù)小編介紹，微信視頻號(hào)的長(zhǎng)視頻功能僅限于IOS用戶。短視頻將成為用戶主頁(yè)上的單獨(dú)模塊。在用戶的視頻號(hào)作品中，添加了一個(gè)新的長(zhǎng)視頻模塊，還可以顯示觀看者的數(shù)量和發(fā)布時(shí)間。

然而，在視頻號(hào)的信息流中，長(zhǎng)視頻仍然只顯示一分鐘的預(yù)告片。用戶只需點(diǎn)擊視頻即可觀看完整視頻。

當(dāng)短視頻紅利達(dá)到頂峰時(shí)，抖音和快手也默默地延長(zhǎng)了視頻的長(zhǎng)度。對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，從新聞時(shí)事、評(píng)論、混合剪輯到Vlog，滿足不同用戶的不同需求，也將為創(chuàng)作者和用戶提供更豐富的內(nèi)容水平。

視頻號(hào)長(zhǎng)視頻支持浮動(dòng)窗口功能進(jìn)入完整的視頻界面后，點(diǎn)擊視頻長(zhǎng)度右側(cè)的縮小圖標(biāo)，或?qū)㈨?yè)面拉到右下角，將長(zhǎng)視頻變成浮動(dòng)窗口。此外，用戶還可以在觀看完整的視頻時(shí)發(fā)送彈幕。

四、開(kāi)通微信小店

此次微信更新升級(jí)后，視頻號(hào)和微信小店開(kāi)通還有一個(gè)大動(dòng)作，如圖所示：

這一步，讓微信內(nèi)容——商業(yè)閉環(huán)初具規(guī)模，在一些用戶的主頁(yè)上有一個(gè)小商店鏈接，但這仍處于內(nèi)部測(cè)試階段，只有少數(shù)用戶。

五、視頻號(hào)直播

從 10 月 2 從10日開(kāi)始，微信視頻號(hào)發(fā)布新動(dòng)態(tài)按鈕右側(cè)悄然出現(xiàn)發(fā)起直播功能按鈕。

點(diǎn)擊【發(fā)起直播】，可以看到【直播】和【直播預(yù)告】?jī)蓚€(gè)選項(xiàng)。

第一次點(diǎn)擊【直播】，暫時(shí)反應(yīng)；點(diǎn)擊【直播預(yù)告】，出現(xiàn)【創(chuàng)建預(yù)告】界面，并提示預(yù)告時(shí)間啟動(dòng)直播，提醒預(yù)約觀眾觀看。

【直播通知】成功創(chuàng)建后，通知提醒可以顯示在視頻號(hào)主頁(yè)上，包括播出時(shí)間和預(yù)約人數(shù)。視頻號(hào)作者也可以選擇【撤銷(xiāo)】通知。

視頻號(hào)本身就是一種更豐富、更立體的產(chǎn)品展示方式，直接跳轉(zhuǎn)到視頻號(hào)的小店，保證了用戶種草、了解細(xì)節(jié)、下單的完整購(gòu)物體驗(yàn)，無(wú)疑為視頻號(hào)的眾多創(chuàng)作者提供了更便捷的實(shí)現(xiàn)渠道，凸顯了微信的商業(yè)空間。

6月，視頻號(hào)迎來(lái)集中改版。主頁(yè)從單一信息流分為四個(gè)信息流入口:關(guān)注、朋友點(diǎn)贊、熱門(mén)和附近。

8月，微信ID增加了以卡片形式轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的功能。創(chuàng)作者還可以添加源來(lái)顯示視頻號(hào)碼名稱(chēng)，這意味著視頻號(hào)碼連接到朋友圈流量池，并增加了一個(gè)流量渠道。

同時(shí)，私信功能為創(chuàng)作者和用戶提供了溝通窗口，為商家和創(chuàng)作者之間的商業(yè)合作提供了更便捷的渠道。

專(zhuān)業(yè)的管理工具也一起工作。8月初，視頻號(hào)助手開(kāi)始內(nèi)部測(cè)試。用戶可以通過(guò)PC終端發(fā)布高清圖像質(zhì)量視頻，管理視頻動(dòng)態(tài)，瀏覽數(shù)據(jù)，相當(dāng)于微信公共賬號(hào)的背景。對(duì)于視頻編輯，微信視頻號(hào)的第一個(gè)編輯軟件工具也浮出水面。

此外，支持多方運(yùn)營(yíng)的視頻號(hào)助手無(wú)疑指向團(tuán)隊(duì)管理。一個(gè)視頻號(hào)最多可以綁定四個(gè)賬號(hào)，可以合作管理視頻號(hào)，對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的視頻號(hào)更友好。

好了，我們來(lái)談?wù)勛罱⑿乓曨l號(hào)的更新。如果有小系列沒(méi)有列在一起，可以在評(píng)論區(qū)補(bǔ)充。

在我們經(jīng)常玩抖音、快手、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等青年模式讓你選擇之前，微信更新也添加了這個(gè)功能，在微信iOS www.youtao61.cn用戶可以在我-設(shè)置-青少年模式中打開(kāi)或關(guān)閉青少年模式。

無(wú)論是打開(kāi)還是關(guān)閉青少年模式，都需要輸入當(dāng)前微信登錄密碼進(jìn)行驗(yàn)證。其中，附近的人、游戲和購(gòu)物功能是不可訪問(wèn)的；搜索也受到保護(hù)；至于視頻號(hào)碼、官方賬號(hào)和小程序，家長(zhǎng)可以根據(jù)情況設(shè)置允許訪問(wèn)的范圍。

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