從長遠(yuǎn)來看，視頻號(hào)很可能成為連接微信內(nèi)容、社交網(wǎng)絡(luò)和商業(yè)生態(tài)的微信內(nèi)容平臺(tái)。

作者 | 園長

編輯 | 楊晶

2020年10月底、11月初，很多用戶發(fā)現(xiàn)微信發(fā)生了新的變化:微信朋友圈有視頻號(hào)直播頂功能，可以顯示朋友在看的直播內(nèi)容；進(jìn)入視頻號(hào)直播后，用戶可以順利連接到微信小店，直接完成購買流程；借助新推出的視頻號(hào)推廣功能，運(yùn)營商可以找到更多更準(zhǔn)確的內(nèi)容用戶。

微信視頻號(hào)，以前所未有的速度，無意中改變了整個(gè)微信。

視頻號(hào)的方向一點(diǎn)也不讓我驚訝，但我很驚訝它幾乎連接了微信中所有資源的節(jié)奏和速度，以及更多的可能性。

2020年11月，視頻號(hào)創(chuàng)作者、知名科技評(píng)論員潘亂在微信視頻號(hào)創(chuàng)作者聚會(huì)上表達(dá)了這樣的觀點(diǎn)。自2020年1月以來，內(nèi)部測試的視頻號(hào)最近越來越顯示出其潛力。

視頻號(hào)不僅是對(duì)抗時(shí)間的能力

在某種程度上，視頻號(hào)更傾向于作品，具有對(duì)抗時(shí)間的能力。

這是潘亂在視頻號(hào)創(chuàng)作者聚會(huì)上傳達(dá)的另一種觀點(diǎn)。和他一樣，很多視頻創(chuàng)作者都是從微信官方賬號(hào)遷移過來的。對(duì)他們來說，視頻和直播的形式可以擴(kuò)大內(nèi)容的廣度，加深內(nèi)容的深度。

許多視頻號(hào)創(chuàng)作者認(rèn)為，視頻號(hào)的作品感比文字內(nèi)容強(qiáng)。這也體現(xiàn)在視頻號(hào)創(chuàng)作者的門檻上。與視頻不同，以圖文為主的微信微信官方賬號(hào)更適合類似媒體的編輯部模式，需要大量的時(shí)間和人工成本。

視頻是不同的。對(duì)于那些不擅長文本內(nèi)容的創(chuàng)作者來說，視頻號(hào)碼給了他們一個(gè)在微信生態(tài)中翻身的機(jī)會(huì)：大約一分鐘的視頻可以通過朋友的分享和微信的推薦傳播到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，并在社交網(wǎng)絡(luò)的支持下被更多的人看到。

早在2020年微信公開課上，張小龍就曾經(jīng)說過:相對(duì)于微信官方賬號(hào)，我們?nèi)鄙僖粋€(gè)人人都能創(chuàng)作的載體。正是在這個(gè)公開課上，張小龍宣布微信要做短內(nèi)容，因?yàn)椴荒芤竺總€(gè)人每天寫文章。現(xiàn)在看來，張小龍追求的短內(nèi)容正在通過視頻號(hào)扎根，成為現(xiàn)實(shí)。

2020年11月，微信視頻號(hào)舉辦創(chuàng)意圓桌論壇

視頻號(hào)有一種可能，那就是點(diǎn)亮天上所有的星星，串聯(lián)起來。潘亂將視頻號(hào)創(chuàng)作者比作星星，視頻號(hào)用微信連接所有創(chuàng)作者。

著名互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者劉興亮認(rèn)為，視頻號(hào)更像是中場的核心。他認(rèn)為視頻號(hào)最驚艷的是基于社交網(wǎng)絡(luò)的推薦，成為微信系統(tǒng)中第一個(gè)出圈產(chǎn)品。

也有人從商業(yè)化的角度證實(shí)了社交網(wǎng)絡(luò)賦能視頻號(hào)的效果。

視頻號(hào)直播與朋友圈分享后，轉(zhuǎn)化率可能超過10%。母嬰類大小包麻麻創(chuàng)始人賈萬興說。

他的視頻號(hào)直播帶來了100多萬元的交易。微信系統(tǒng)中信任機(jī)制的延續(xù)是視頻號(hào)產(chǎn)生良好賦權(quán)的基石。微信中視頻號(hào)的分享特別順暢，用戶的頭像等信息都保留了下來，可信度比其他平臺(tái)高。

玩視頻號(hào)，有哪些？ Know how

刺猬公社（ID：ciweigongshe）在視頻號(hào)創(chuàng)作者的一次聚會(huì)上，我了解到，高質(zhì)量和原創(chuàng)性仍然是視頻號(hào)內(nèi)容進(jìn)入熱門推薦流的必要條件。對(duì)于創(chuàng)作者來說，最重要的是表現(xiàn)出誠意。視頻顯示形式、材料清晰度、封面、文案、配樂等細(xì)節(jié)是創(chuàng)作者必須關(guān)注的元素，包括視頻號(hào)。

與此同時(shí)，刺猬公社還了解到，目前視頻號(hào)用戶肖像-20至45歲的用戶更活躍，男性用戶略多于女性，從一線城市到下沉區(qū)域。這與其他短視頻產(chǎn)品的用戶肖像非常相似，并完全繼承了微信的游戲玩法和特點(diǎn)。

從內(nèi)容的角度來看，微信視頻號(hào)涵蓋了相當(dāng)廣泛的內(nèi)容類別：泛生活食品、旅游、攝影、泛娛樂舞蹈、體育、游戲、體育、知識(shí)、新聞等類別也受到用戶的廣泛歡迎，許多品牌和媒體用戶進(jìn)入。

值得注意的是，反映個(gè)人生活的主要是個(gè)人生活和日常記錄vlog，以及民生新聞、本地生活等小熱點(diǎn)，也能受到很多用戶的喜愛。

注意視頻號(hào)@功能

在操作策略方面，創(chuàng)作者可以借助視頻號(hào)提供的一系列新工具找到新的玩法。@該功能允許創(chuàng)作者邀請朋友觀看視頻；借助位置定位，可以讓位置附近的人看到視頻，獲得新的曝光渠道；此外，創(chuàng)作者還可以使用朋友圈中的主題標(biāo)簽來排水視頻號(hào)碼。

從長遠(yuǎn)來看，創(chuàng)造IP、建立一個(gè)品牌是視頻號(hào)碼穩(wěn)定而遙遠(yuǎn)的方式。現(xiàn)在，許多運(yùn)營商已經(jīng)這樣做了。他們建立了一個(gè)龐大的社區(qū)，廣泛分享視頻號(hào)碼和直播的內(nèi)容，非常重視私有域流量和視頻號(hào)碼品牌的建設(shè)。

此外，微信還將不斷優(yōu)化視頻號(hào)的產(chǎn)品體驗(yàn)，結(jié)合微信生態(tài)提供更多的玩法。

為什么視頻號(hào)還克制？

視頻號(hào)永遠(yuǎn)不會(huì)走‘先污染后治理’的老路。

隨著視頻內(nèi)容生態(tài)的開始，一些不可避免的混亂也開始出現(xiàn)。然而，如果微信想在視頻開發(fā)的早期階段扼殺這些可能影響用戶體驗(yàn)的惡意內(nèi)容。

刺猬公社看到，微信對(duì)內(nèi)容和傳播的約束傳統(tǒng)在視頻號(hào)碼上仍在繼續(xù)。確保信息質(zhì)量，防止內(nèi)容水化，打擊惡意營銷，點(diǎn)擊刷表揚(yáng)...仍然是微信在視頻號(hào)運(yùn)營中堅(jiān)持的紅線。

對(duì)于視頻創(chuàng)作者來說，做好也沒有捷徑。各種操作人才的騷操作，很有可能在視頻號(hào)上混不下去。

在一些視頻平臺(tái)上，有大量的視頻雙擊屏幕檢測手機(jī)性能和雙擊繼續(xù)播放，購買粉絲、刷數(shù)據(jù)、誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)和共享等。但在整個(gè)微信生態(tài)中，機(jī)會(huì)主義、裂變營銷等游戲玩法一直是運(yùn)營商的關(guān)鍵目標(biāo)，未來沒有出路，視頻號(hào)碼也不例外。

誠實(shí)使用，分享好的內(nèi)容，不要干擾他人。刺猬公社了解到，這是微信可以為視頻號(hào)碼做什么和不能做什么的三個(gè)原則。雖然簡單流行，但它反映了微信的約束——利用好的內(nèi)容來驅(qū)散營銷和低質(zhì)量的內(nèi)容，為用戶提供更好的內(nèi)容生態(tài)。

具體來說，不惡意使用是這三個(gè)原則的體現(xiàn)。

目前，一些視頻用戶使用視頻允許添加公共賬戶鏈接的功能，在公共賬戶上發(fā)布類似于微信人觀看的文章標(biāo)題，讓用戶誤以為很多人在觀看當(dāng)前視頻，以達(dá)到排水的目的；一些用戶使用視頻號(hào)碼進(jìn)行廣告分流，在情節(jié)視頻的關(guān)鍵點(diǎn)突然停止，誘導(dǎo)觀眾點(diǎn)擊廣告頁面觀看下一個(gè)視頻...

微信不提倡甚至嚴(yán)厲打擊這種鉆規(guī)則漏洞、打系統(tǒng)邊球的惡意行為；特別是在微信多年積累的技術(shù)識(shí)別能力下，涉及黑灰生產(chǎn)的行為，如刷量、刷粉絲等，更難達(dá)到自己想要的目的。最后，往往是竹籃打水一空，失去了經(jīng)濟(jì)精力，無法獲得高質(zhì)量的粉絲和真正的流量。

此外，在版權(quán)保護(hù)方面，視頻號(hào)還推出了侵權(quán)監(jiān)控系統(tǒng)，全面保護(hù)創(chuàng)作者的個(gè)人權(quán)利和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，打擊身份、商標(biāo)侵權(quán)、工作搬運(yùn)、隱私侵權(quán)等行為。

微信視頻號(hào)直播入口多

當(dāng)視頻號(hào)碼的各種操作規(guī)范開始完成時(shí)，這意味著視頻號(hào)碼已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段——它不再是一個(gè)新生產(chǎn)品，特別是在視頻號(hào)碼引入直播功能并與小商店連接后，它已成為連接微信社交網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容和商業(yè)三個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的核心。在這個(gè)10億用戶的產(chǎn)品中，視頻號(hào)碼也將對(duì)人們產(chǎn)生越來越大的影響。

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，這是一個(gè)值得隨時(shí)進(jìn)入的新入口。

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