先了解一下ZARA的AR購物是什么樣的。

4月12日起，ZARA開始在全球137家門店推出兩周AR體驗，所有AR所有展示效果的商品都可以通過ZARA網(wǎng)上商店或?qū)嶓w店購買。其中，在中國AR有24家體驗店。

通過這種獨特的體驗ZARA AR在移動設(shè)備上實現(xiàn)應(yīng)用程序，分為三個體驗場景：商店櫥窗、商店展位和電子商務(wù)紙盒。人們可以用智能手機拍攝上述場景的相關(guān)圖標，模型Léa Julian和Fran Summers手機屏幕上將以7到12秒的連續(xù)圖像逼真顯示。消費者可以根據(jù)模特的穿著情況 App 選擇內(nèi)部購買。同時，它還提供了一個工具，在社交媒體上分享經(jīng)驗，鼓勵消費者拍照與朋友分享。

讓我們來看看2018年最新的市場調(diào)研。消費者希望使用它VR/AR來干什么？

從圖中可以看出，67%的人想通過VR/AR了解更多他們正在參觀的地方，相應(yīng)的技術(shù)可以理解為VR/AR旅游；

67%想通過這種技術(shù)學(xué)習(xí)新技能和技能，相應(yīng)的可以理解為VR/AR培訓(xùn)教育；

61%想知道什么樣的衣服更適合這個技術(shù)；——VR/AR購物

58%想通過這項技術(shù)觀看358%D手冊，——VR/AR說明書

54%的人想用VR/AR技術(shù)購買家用物品和家具——VR/AR家居

47%的人想玩VR/AR游戲——VR/AR娛樂

看，消費者希望這種技術(shù)在購物中得到很高的應(yīng)用，所以它滿足了消費者的需求。品牌所有者嘗試了這項技術(shù)，并得到了需求的支持。

作為營銷工具，AR更具落地性質(zhì)，因此更有機會成為廣告營銷行業(yè)的新寵。AR通過形式和內(nèi)容，技術(shù)具有很強的前瞻性和主題性AR營銷產(chǎn)生的UGC無論是品牌曝光還是營銷轉(zhuǎn)型，都更容易引起社會傳播。

2018年為何說，AR營銷可能成為廣告營銷行業(yè)的新寵AR它的特點是不可分割的。最現(xiàn)實的一件事是，每個人都可能沒有頭部顯示器，也不愿意花更多的錢購買頭部顯示器，但幾乎每個人都有一部手機和一個口袋。

業(yè)內(nèi)人士猜測，18年9月會有 30% 有用戶手機 AR 能力將在兩年內(nèi)實現(xiàn) 50% 甚至更高，這些AR支持設(shè)備的普及將直接加速AR嵌入人們?nèi)粘Ｉ钪凶鳛橐粋€新的現(xiàn)象級消費入口。

AR場景營銷的三個關(guān)鍵點是：場景、數(shù)據(jù)、情感、場景分為用戶消費場景、廣告商營銷場景和媒體物理場景；場景可以刺激用戶情緒，產(chǎn)生購買沖動；用戶互動行為可以產(chǎn)生一系列數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)集成信息反饋形成智能營銷驅(qū)動力，挖掘潛在用戶，幫助，然后找出如何更好地滿足人口細分市場的需求。最終擴散商家的流量圈。

AR這塊蛋糕的市場有多大？看權(quán)威數(shù)據(jù)報告。

近日，世界第二大市場研究咨詢公司MarketsandMarkets發(fā)布了一份名為增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實市場的預(yù)測報告，指出："AR預(yù)計市場規(guī)模將從2018年的110億美元增加到2023年的600億美元。

它不僅規(guī)模大，而且應(yīng)用廣泛。但它應(yīng)該是快速消費品應(yīng)用最多的。如啤酒、可口可樂、麥當勞、服裝等。

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