李雙 李晨宇 張逸凡*

久謙咨詢

2016年 Pokemon Go 成為現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用，促進(jìn) AR 隨著技術(shù)的發(fā)展，AR 在零售、導(dǎo)航、教育等場(chǎng)景中的應(yīng)用開(kāi)始引起廣泛關(guān)注；本文梳理了 AR 核心技術(shù)和應(yīng)用場(chǎng)景分析了各應(yīng)用場(chǎng)景的發(fā)展前景和潛在市場(chǎng)規(guī)模，確定了關(guān)鍵應(yīng)用場(chǎng)景，總結(jié)了其發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式。

加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR，Augmented Reality），它是將現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景與虛擬圖形和信息實(shí)時(shí)結(jié)合的技術(shù)總稱(chēng)。AR 技術(shù)一般具有虛實(shí)結(jié)合、實(shí)時(shí)交互、三維注冊(cè)三個(gè)技術(shù)特點(diǎn)。虛擬和現(xiàn)實(shí)的結(jié)合是指虛擬信息與真實(shí)場(chǎng)景的集成，包括光學(xué)透視、視頻透視和光場(chǎng)投影；光學(xué)透視和視頻透視已分別應(yīng)用于 AR 在頭盔和手機(jī)上，光場(chǎng)投影相對(duì)前沿，很難實(shí)現(xiàn)，但最終預(yù)期效果更好。實(shí)時(shí)交互是為了讓用戶更容易控制 AR 除了傳統(tǒng)的輸入設(shè)備外，還可以使用手勢(shì)、語(yǔ)音甚至眼球跟蹤 AR 設(shè)備交互。

三維注冊(cè)指 AR 設(shè)備定位和跟蹤現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，讓設(shè)備了解現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中關(guān)鍵物體的位置，跟蹤位置的變化。 SLAM 該技術(shù)是三維注冊(cè)的最佳解決方案，但對(duì)設(shè)備計(jì)算能力要求較高；硬件傳感器、標(biāo)記物和 LBS 在不同的應(yīng)用場(chǎng)景中，基站定位技術(shù)提供輔助三維注冊(cè)。

視頻直播和教育場(chǎng)景對(duì)三維注冊(cè)精度要求較低，實(shí)際場(chǎng)景相對(duì)固定。 AR 技術(shù)成熟度高，應(yīng)用廣泛；導(dǎo)航、游戲娛樂(lè)固定，導(dǎo)航、游戲娛樂(lè)、零售電商對(duì)虛實(shí)結(jié)合、實(shí)時(shí)交互精度要求高，場(chǎng)景成熟度低。

3D注冊(cè)精度的要求明顯低于醫(yī)療、工業(yè)制造和軍事場(chǎng)景，場(chǎng)景成熟度較高。未來(lái)的發(fā)展方向是優(yōu)化視角范圍，提高觀眾體驗(yàn)；醫(yī)療和工業(yè)制造 AR 在現(xiàn)有技術(shù)水平下，設(shè)備成本有技術(shù)水平的大規(guī)模使用帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)損失。

通過(guò)比較企業(yè)客戶部署各應(yīng)用場(chǎng)景的投資回報(bào)率和未來(lái)潛在用戶數(shù)量，可以預(yù)測(cè)游戲娛樂(lè)、零售電子商務(wù)和導(dǎo)航場(chǎng)景在短期內(nèi)具有良好的發(fā)展前景；其中，游戲娛樂(lè)具有強(qiáng)大的C端吸引力，未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模較大。

AR 技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈由硬件、開(kāi)發(fā)工具和應(yīng)用層組成。由于技術(shù)障礙高，開(kāi)發(fā)工具的參與者較少。少數(shù)掌握核心技術(shù)的參與者可以通過(guò)構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)獲得更高的收入。

目前 AR 頭戴設(shè)備技術(shù)迫切需要改進(jìn)，而移動(dòng)游戲技術(shù)成熟，最終使用體驗(yàn)更好；硬件制造商 Magic Leap 宣傳比較激進(jìn)，HoloLens 穩(wěn)步發(fā)展；手機(jī)游戲市場(chǎng) Niantic Labs 引領(lǐng)世界 AR 游戲發(fā)展方向，國(guó)內(nèi)網(wǎng)易游戲積極布局 AR 市場(chǎng)。

目前 AR 試穿等技術(shù)依賴于用戶數(shù)據(jù)的積累，需要提高成熟度；AR 廣告逐漸興起；零售企業(yè)推出； AR 京東作為一家大型電子商務(wù)公司，大力打造產(chǎn)品，輔助提升品牌優(yōu)勢(shì)和效率 AR 平臺(tái)，吸引開(kāi)發(fā)者，推出 AR ** 共同構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)的零售解決方案。

目前 AR 導(dǎo)航在手機(jī) APP 廣泛使用，車(chē)載硬件暫時(shí)不成熟，難以支持批量生產(chǎn)；手機(jī)產(chǎn)品相對(duì)成熟，增加新功能有助于提高市場(chǎng)份額；車(chē)載導(dǎo)航和 AR 結(jié)合才剛剛開(kāi)始，硬件部分還不成熟，距離 AR HUD 量產(chǎn)有一定距離。

References

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